Antonio Romano

Attualmente ricopro il ruolo di digital marketing manager con particolare rilevanza per il
marketing digitale i cui strumenti dominano le nostre strategie di vendite, brand awareness,
product positioning.

Aggiorno costantemente i documenti di analisi dei competitor (sia diretti che tecnologici) al
fine di carpire non solo le strategie da questi utilizzate verso il mercato, ma anche le tecnologie
utilizzate all’interno dei loro eCommerce e dei loro processi organizzativi (motori di
remarketing, machine learning, UX, CRM, ERP, strategie di pricing e quanto altro (analisi dei
punti di forza e debolezza SWOT).

Produzione di reportistica relativa alla spesa del budget assegnato, alle vendite conseguite
tramite le varie campagne ADS implementate. A tal fine utilizzo KPI classici per il monitoraggio
del traffico generato (CPC, CTR, Impression e Click), ma anche KPI orientati all'analisi della
redditività generata (ROAS, COS e il classico ROI). Tale documento ha proiezione giornaliera,
mensile e annuale.

In qualità di eCommerce manager curo e supervisiono il data entry delle immagini,
descrizioni, disponibilità e prezzi dei singoli prodotti. Mi coordino con il reparto grafico il piano
dei cambi homepage, copertine social, editoriale, post per i social e SEO, newsletter e
promozioni mensili.

Come project manager coordinando le agenzie esterne per le implementazioni, lato codice, di
nuove feature al sito, nonché la presenza di bug. Mi relaziono con la logistica per
problematiche di restock articoli, resi, rimborsi, cambi e problematiche legate al post vendita.
Coordino il customer service, che a mio parere riveste un ruolo fondamentale nella strategia
globale di marketing lato pre vendita e post vendita del selling funnel.

Svolgo attività di customer analysis da varie fonti dati, DB del sistema ERP aziendale, DB
eCommerce al fine di realizzare differenti cluster per le varie finalità. Applico modelli avanzati
per l’analisi della clientela come l’ RFM e il Customer Lifetime Value. Anche per le proiezioni di
vendita future mi avvalgo di algoritmi avanzati come la regressione lineare (forte delle mie
esperienze nello studio della statistica).

Altro aspetto gestito direttamente da me riguarda la strategia ADS basata sul modello del
permission marketing proposto da Seth Godin (e di tipo cross media). A tal fine mi coordino
con i più importanti player del settore, Google, Facebook, Criteo, Adroll, Awin e gestisco
direttamente le campagne di Search, Display smart (basata su machine learning), Shopping
smart, Ricerca dinamica, Performance max, A/B test su Facebook, Instagram e Google ADS.

Completano il mio profilo oltre 18 anni di progettazione e sviluppo software tramite
tecnologie web oriented di casa Microsoft che mi consentono di creare processi automatici e
strumenti informatici avanzati per monitorare vari aspetti delle mie attività. Ad oggi in
Essemoda ho sviluppato un vero e proprio motore di marketing analisys (sviluppato in C#,
.Net, HTML5, Jquery e SQL) applicativi per velocizzare la definizione degli outfit dello shooting,
disponibilità di magazzino e tanto altro.

Attraverso tale motore ho implementato modelli di previsione delle vendite basate sulla
regressione lineare, modelli di clustering dei clienti sul modello RFM, analisi del portafoglio
clienti (redditività del cliente) basato sul modello CLV, Top selling per categoria, taglia, colore e
prodotto. Analisi del cliente in base all’area geografica, sesso ed età.

A seguito delle mie precedenti esperienze di lavoro ho acquisito competenze nel SEO, SEA,
SEM, Analisi strategica, Funnel vendita, modello AIDA ed evoluzioni, BI, UX, sviluppo
software, segmentazione clienti, posizionamento prodotti/servizi, brand awareness.

La passione per il marketing mi ha spinto a diventare prima un contributor di SemRush e
successivamente, dal 31/08/2021 contributor per Ninja Marketing trattando argomenti orientati
alla sezione PRO che vanno dal digital marketing, alle blockchain, cryptovalute, Werable,
smart contract, digital twins al metaverso di Decentraland e The Sandbox e AI (OpenAI
ChatGPT3).

Proprio per il metaverso di Decentraland ho realizzato un modello 3d del Maschio Angioino per
il progetto “Metaverso Napoli” e realizzato un app di realtà aumentata in android. Ho preso
parte all’ Alpha Season 3 di The Sandbox mentre per l’ AI ho sviluppato un’applicativo.